O Boticário lança a campanha ‘Malbec Pure Gold Tem o Mel’, que marca a volta da fragrância da perfumaria masculina da marca. Com direção criativa da AlmapBBDO, a aposta é na beleza e no charme do jogador Kaká, seu embaixador global, imerso em uma banheira de mel.
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A partir do insight e conversas em alta sobre ‘ter o mel’ – associada a pessoas com magnetismo natural e irresistíveis -, a campanha transforma o ingrediente principal da fragrância em narrativa. A presença de Kaká reforça isso, reconhecendo sua imagem carismática, afirmando que, assim como Malbec Pure Gold, ele também “tem o mel”. O ensaio foi conduzido pela fotógrafa Nicole Heiniger.
‘Malbec Pure Gold Tem o Mel’ se movimenta através das redes sociais, com um prompt de IA proprietário, o Boticário, Kaká e Aqueles Caras – parceiros da plataforma masculina da marca -, convidam a comunidade botilover a recriar a cena e gerar sua versão que tem o mel: ‘Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA’. A campanha será desdobrada em múltiplos canais, incluindo mídia, redes sociais e ativações com influenciadores.
“Malbec Pure Gold é uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens, como a cocriação com IA, reforçando o papel de Malbec no avanço da perfumaria masculina no Brasil”, avalia Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.
Ficha técnica:
Criação : Alisson Machado, Fábio Tedeschi, Yael Sullyvan
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini Head de Conteúdo: Renan Bianco
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda menezes, Tamiris Berlink, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura COO: Rafaela Alves Mídia: Francisco Custódio, Laura Ramos, Suellen Kiss, Samara Queiroz, Vitor Conrado, Thainá Souza, Janaina Oliveira Art Buyer: Tereza Setti
Produtora Executiva: Stella Sette – The Box
Fotógrafa: Nicole Heiniger
Styling: Thiago Ferraz
Beleza: Cris Biato
Cenografia: Jean Labanca
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Ligia Monteiro, Eduardo Rebola, Ágata Bresil, Mariana Fiordelice, Helena Souza e Vinicius Lima
